本文来源:时代周报 作者:阿力米热

“618”自诞生以来,历经平台、商家去库存冲业绩,到全民狂欢的购物节,现如今似乎回归到了去库存冲业绩的“初心”。

以往的等待0点和霸榜热搜悄悄撤退,但618还是能在每年同一时间抢到话题度。百度联手京东发布的《618消费趋势洞察报告》显示,近30天“618”相关搜索同比上涨24%,环比上涨418%。

相比2021年,今年各大电商平台的优惠力度明显加大。从满减优惠幅度看,天猫和京东在2021年618期间跨店满减门槛为满200-30,而今年分别为满300-50、满299-50;抖音幅度持平去年,依然为满299-45。

然而,以往铺天盖地的广告大战、销售额表单的数字翻动,以及全民狂欢的购物晚会,似乎已经是很久远的事了。从去年开始,各大平台异常低调,选择不公布实时交易额,同样低调的还有消费者。

星图数据发布的监测报告显示,从2017年-2021年,在6.1-6.18日整个促销期内,“618”大促全网的交易总额已从2017年的1537.2亿元增长至5784.8亿元。但从增速上来看,从2019年开始,全网交易总额的增速从上年的85%跌至12%,经历2020年增速短暂回升之后,2021年再一次呈现下降趋势。

无论是平台还是消费者,似乎都安静了下来。

只有一如既往的优惠短信,还显示着618的存在 图源:受访者供图

“618”的嬗变

最开始,“618”还只是京东独家的生日,后经发展,演变成了所有电商的共同节日。

1998年6月18日,刘强东在中关村创业,成立了京东。因此,每年的6月18日被定为京东店庆日,而“618”促销活动,起初是作为清库存的特卖活动存在的。

许多厂商为了能够在年中达到高销量,以“618”为契机,给京东提供较大的产品优惠,以减少库存压力。消费者则被优惠力度吸引,引发抢购。

这种模式积累了一批稳定的客户后,京东也开始转型为电商平台,到了2008年,发起了第一届线上“618”促销活动,用来回馈平台上消费者、吸引更多的用户加入。

当时,除了京东之外,电商届的另一个顶流——淘宝,正仿照着美国感恩节购物狂欢节,准备开展促销活动,在2009年,淘宝商城举办了第一届“双11”全球狂欢节。2013年,京东也将“618”年中大促的口号喊向了全国。淘宝、苏宁也纷纷跟进,开启了“618”的促销活动。

至此,“618”与“双11”二分天下,成为电商平台一年两度的购物狂欢节。

那时,从楼宇间LED屏铺天盖地的广告,到公交、地铁、电梯无孔不入的宣传,再到以智能手机为主的终端无休止的推送,“618”都无愧于“节日”这个称谓。消费者也在这个节日中守在屏幕前抢购“特价商品”,进入疯狂买买买的节奏,几十块钱就能抢购正品大牌,1折抄底“秒杀”也是家常便饭。

从热络到平淡

经过了十几年的演变,大家仍然会在“618”购物,但“节日”的感觉却渐渐平淡。

作为长期的参与者,郑小姐已经连续五年参与“618”促销活动,她向时代周报记者表示,今年的“618”大促,已经不像以往狂热。

在她看来,先前只有“618”和“双11”购物节,这两个时间节点有优惠折扣。但现在,各大品牌和商家经常会进行促销活动,再加上电商直播间还会提供比“618”更大的优惠,打破了她脑海中只有大促才有折扣的认知。

在新浪微博话题讨论度上,2022年618话题阅读次数仅为4.4亿,与2018年时10.8亿的阅读次数相比,已经跌去6成。

从话题参与度来看,2022年已与2018年相去甚远 图源:新浪微博

从热络到平淡的转变,直观的体现在交易数据上。

星图数据发布的监测报告显示,近5年来,在6.1-6.18日整个促销期内,“618”大促全网的交易总额从2017年的1537.2亿元增长至2021年的5784.8亿元,呈现逐年上升趋势。

但是从增速上来看,“618”却几经起伏。从现有的数据来看,2018年是全网交易总额增速最高的年份,同比增长85%。到了2019年,全网的交易总额较上年仅增长336.05亿元,增速为12%。

2020年,由于疫情影响,线下消费受到抑制。再加上6月份是当年首个大型的促销节,消费者的购物欲望增强,拉动了全网的交易总额,同比增长44%,交易额总额达到了4573.3亿元。

到了2021年,“618”全网交易总额同比增速再一次呈现下降趋势,消费者对于“618”年中大促的热情再次减缓。

千方百计奋战

尽管“618”促销节日遇冷,但是各平台仍在奋力吸引消费者。

今年618,天猫和京东两大主力平台拿出了极大的诚意,天猫推出了“满300元减50元”,京东也将满减的优惠力度定位“满299元减50元”。

消费者还是会在“618”购物,但已经不那么“节”了

从地区来看,上海、北京、深圳的网友最为积极,搜索热度位列前三。与此同时,杭州、广州、成都、武汉、重庆、郑州以及南京跻身榜单前十。

在消费趋势上,百度指数显示,今年“618”搜索上涨趋势比2021年提前约5天,个护产品、家具家电、智能用品相关内容搜索热度位列前三,其中,“智能家电”产品热度一路走高。

京东“618”数据指出,洗碗机、家用洗地机的成交额同比增长115% 、650%,游戏电视、射频美容仪的成交额同比增长275%、500%。

经时代周报记者查阅,参与“618”活动的家用洗碗机,打折后的价格普遍在3000-5000元,比原价低近千元。游戏电视、射频美容仪的价格随功能和需求有所不同,高则达到至七八千元,价格低些的也将近三千元,比原价便宜1000-2000元。

除此之外,露营也成为当下户外休闲娱乐的新晋顶流,由于疫情影响,长途旅行受到了一定的限制,而短途露营刚好满足了大家的出游需求。

百度指数显示,“露营装备”相关内容搜索热度同比上涨204%。露营桌椅、飞盘、营地车成为“露营装备”搜索热度增长的前三名,相对应的,京东“618”数据也指出,帐篷/垫子成交额同比增长165%。

目前,国内露营市场可以分为三类:传统露营、便捷露营和精致露营。据时代周报记者梳理,今年“618”,成套的露营装备(包括帐篷、防潮垫、睡袋、桌椅等)打折后的价格在3000-5000元,甚至还有1万-2万元,普遍上比原价便宜200-500元。

艾媒咨询公布的《2021-2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》显示,疫情基本控制后, 2021年露营营地市场规模快速增长,增长率达78.0%,市场规模达299.0亿元。预计2022年增速达18.6%,市场规模达354.6亿元。

本文由 @用户投稿 发布于 2022-06-21。

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